奢侈品处于垄断地位的卖方市场已动摇

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奢华品处于独占位置的卖方商场已不坚定

  意大利奢华品牌Gucci近来被曝本钱仅数百元,LV也被网络作家起底本钱为200-400元,掀起一轮对奢华品附加值的争议。有人说,定价与本钱过于相关是种思想误区,定价决定于商场供求;也有专家以为,奢华品处于独占位置的卖方商场已不坚定,本钱价格掀起的争议正暗示着——买方商场的到来。

  此前刊发的《奢华品低本钱频遭起底》显现,意大利电视台一档节目曝出Gucci意大利工厂的本钱为24欧元,一起国内网络作家以其工厂做过的人的经历判别,LV本钱仅200-400元,五金件本钱在30-50元。一石激起千层浪,业界开端了一轮关于奢华品品牌价值、附加值的热议。

  奢华品本钱的核算包含原材料、加工本钱、品牌价值、公关及营销本钱、途径费用、关税与政府税。此外,有业内人士表明,部分奢华品的明星代言花去了不少费用,有的约占到价格的50%-60%之多,此外,公司办理本钱也不是小数。

  奢华品的运营形式是否合理,议论纷纷。金融分析师在网络揭露发文表明,实在的本钱核算极端杂乱,且价格取决于供求关系、顾客偏好、替代品互补品价格等要素,且暴利与否取决于是否处于商场独占位置。

  对此,奢华品范畴专家、财富质量研究院院长周婷以为,奢华品品牌价值曾经之所以被顾客认可和配合,条件是信息不对称,因而,卖方具有肯定的定价权,至于附加值是否超高或过高,无法给出肯定的规范来衡量。

  周婷以为,从经济学原理层面来看,奢华品以往的运营和定价形式正在逐步分裂,奢华品一向的卖方商场位置和话语权现已不坚定。

  2014年下半年以来,不少曾经被顾客称为硬奢的奢华品,开端呈现惊人的打折力度。这被业界称为变相降价。{dede:global.cfg_keywords/}来历:北京商报 作者:王晓然

  

 

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